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重啤去年賺4億元 利潤創新高

更新時間:2019-04-15 14:22:11  作者:郭曉靜  來源:重慶日報  

4月12日,重慶啤酒股份有限公司(下稱重?。┌l布2018年年度報告,公司銷量、營收和利潤等三大業績指標實現全面增長。報告顯示,重啤2018年實現啤酒銷量94.43萬千升,同比增長6.4%;實現營業收入34.67億元,同比增長9.16%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4.04億元,同比增長22.8%,突破2017年創下的歷史高點,實現自1958年重啤創建以來的利潤新高。

“2017年業績復蘇,2018年全面增長,2019年重啤將沿著高質量發展道路實現共同加速。”重啤負責人說,作為全球第三大啤酒公司——嘉士伯集團成員,重啤將繼續執行嘉士伯“揚帆22”戰略,在2019年計劃實現啤酒產銷量95萬千升,實現稅后凈收入32.50億元。

調整產品結構支撐業績增長

根據國家統計局數據,自2014年起,中國啤酒行業持續下滑,到2018年出現企穩勢頭,產量同比微增0.5%,實現5年來的首次增長。在2018年,重啤也實現了2014年以來銷量的首次增長,6.4%的增幅高于行業水平。

然而,如果單靠銷量增幅,并不足以支撐營收,尤其是利潤的增長。“中國啤酒業的總量已多年穩居全球第一,人均消費量也已接近世界平均水平,市場容量已呈現見底趨勢。”重啤負責人說,由于中國人口結構變化,啤酒消費主流人群老化、萎縮,加之酒類消費選擇多元化導致消費者分流,啤酒消費量已難以出現大的增長。

在這樣的背景下,啤酒公司想實現業績增長,必須抓住消費升級帶來的機遇。2018年,中國各大啤酒公司紛紛實施產品升級或推出高端新品。“消費者喝多少酒,不確定因素很多,但可以確定的是,消費者想喝到更高品質的啤酒。”重啤負責人說,啤酒消費結構升級已經從潛在的行業趨勢,轉化為切實的市場需求。

據悉,去年重啤除了繼續加強供應鏈管理、提升效率,重中之重就是持續推進產品高端化,重點打造中高檔產品系列,并對盈利能力較弱投資回報不足的主流和低檔產品系列進行縮減和替換升級,產品組合更趨于清晰和高檔化,中高檔及以上產品銷量結構占比得以持續提升。報告顯示,2018年,重啤高檔產品銷量同比增長4.92%,中檔產品增長9.63%,而低檔產品則下降了3.77%。

在一系列舉措下,重啤不僅實現了中高檔產品銷量的大幅增長,同時,核心品牌重慶還推出了高端新品小麥白,并通過重啤60周年紀念罐等系列市場活動,提升了重慶品牌的認知度和美譽度。“這些高端化舉措,為重啤業績提供了有力支撐。”重啤負責人說。

不僅如此,在實現高質量發展的同時,重啤也切實執行以“零碳排放”“零水資源浪費”“零事故文化”和“零非理性飲酒”為重點的嘉士伯集團可持續發展目標。

高質量發展引領品牌高端化路徑

重啤擁有重慶、山城等本地強勢品牌,在2013年底成為嘉士伯集團成員后,又從嘉士伯集團獲得了嘉士伯、樂堡、凱旋1664等國際高端品牌的生產和銷售權。“‘本地強勢品牌+國際高端品牌’的產品組合是重啤的核心競爭力,也是重啤持續高端化的基礎。”重啤負責人說,2019年重啤在市場方面的核心工作仍然是加速推進產品高端化,不僅要繼續保持嘉士伯、重慶純生在餐飲渠道的高速增長,還要通過一系列高端新品上市,為啤酒消費市場注入活力。

在年報中,重啤并未詳細列舉今年將推出哪些新品,但是,在市場上,重啤的部分新品已經亮相。

本地品牌方面,重啤已在1月推出新品醇國賓,外觀和口感獲得了經銷商和消費者的一致好評。目前,在重慶餐飲渠道,醇國賓已全面鋪市。

國際品牌方面,4月10日,嘉士伯全球品牌升級項目“綠光破曉”在中國上市,嘉士伯品牌的視覺效果、產品口感和包裝材料方面得到全面提升,相關產品也將在重慶落地,進一步加快重啤產品高端化進程。

此外,聽裝酒適應更多消費場景,在近年呈現出良好的增長勢頭,重啤也對非現飲渠道和聽裝酒給予了特別關注,將持續提升非現飲渠道的聽裝產品關鍵品項鋪市及陳列、生動化的執行,提高高檔聽裝的分銷覆蓋。

“片面追求銷量的時代已經過去。對于中國啤酒行業,高質量發展既是目標,也是路徑。只有堅持走高質量發展之路,啤酒企業才能夠在經濟發展新常態下行穩致遠。”重啤負責人說。

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